在企业的品牌资产中，商标是极为重要的一环。随着 2025 年的到来，又一波商标续展高峰期悄然临近。然而，在众多需要续展的商标里，有 3 类商标常常容易被企业忽视，一旦错过续展，企业可能面临品牌权益受损、市场份额流失等严重后果。接下来，就让我们一同深入了解这 3 类容易被遗忘的商标。
许多企业在发展初期，为了布局品牌，可能注册了大量商标。其中一些商标由于当时的业务规划或市场环境，在注册后使用频率较低。随着时间的推移，这些商标渐渐被企业遗忘在角落里。例如，某传统制造企业在 2015 年注册了一个用于新产品线的商标，但由于市场变化，该产品线的推进搁置，这个商标也随之被束之高阁。等到 2025 年临近续展期时，企业早已更换了管理层，新的管理团队对这个商标毫无印象，差点错过续展。
这类商标虽然当前使用频率低，但并不意味着它们毫无价值。市场瞬息万变，也许未来某一天，企业的业务方向调整，或者市场上出现新的机遇，这些曾经被冷落的商标就能派上大用场。而且，经过多年的沉淀，这些商标在一定程度上已经积累了一定的品牌识别度，重新启用时能节省大量的品牌推广成本。所以，企业千万不能因为商标使用频率低就忽视其续展。
当企业进行业务调整，如产品线的收缩、业务板块的剥离或合并时，一些与调整业务相关的商标很容易被忽视续展。比如，一家多元化经营的企业，原本涉足多个领域，旗下拥有多个不同类别的商标。但在业务优化过程中，企业决定专注于核心业务，逐渐减少对某些边缘业务的投入。在这个过程中，与这些边缘业务相关的商标就容易被企业遗忘续展。
企业往往会将主要精力放在核心业务的发展和新业务的开拓上，而对那些随着业务调整而看似不再重要的商标缺乏足够关注。然而，这些商标可能在未来成为企业业务拓展的重要资源，或者在企业进行品牌转让、授权合作时，它们能为企业带来额外的收益。即便企业确定不再使用这些商标，也应妥善处理，而不是简单地任其过期。
在大型企业集团中，为了业务运营的便利性或基于不同地区、不同业务的战略布局，部分商标可能由子公司或关联公司进行注册。这种情况下，商标续展的责任归属有时会变得模糊不清，导致续展工作无人跟进。例如，某集团公司旗下的一家子公司在当地注册了一个具有地域特色的商标，用于开拓当地市场。但随着子公司管理层的变动以及集团内部沟通协调的不畅，当商标续展期到来时，集团总部和子公司都误以为对方会负责续展事宜，最终差点导致商标被注销。
对于这类商标，企业集团必须建立清晰的商标管理机制，明确各子公司和关联公司在商标续展等事务中的职责。同时，加强集团内部的信息共享和沟通协调，确保每一个商标的续展工作都能得到妥善安排。
商标续展是企业维护品牌权益的关键步骤，2025 年的商标续展高峰期已经来临，企业务必重视起来。对于上述容易被忽略的 3 类商标，要进行全面梳理和排查，提前规划续展事宜，避免因一时疏忽而造成不可挽回的损失。如果企业在商标续展过程中遇到任何疑问或困难，建议及时咨询专业的商标代理机构或相关部门，确保商标续展工作顺利完成，让企业的品牌价值得以持续传承和发展。
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